一篇好的软文长什么样?

2020-07-01 16:47:29
一篇好的软文长什么样?

当前企业的主要宣传方式还是广告,无论是电视、报纸、 广播,还是杂志、户外媒体等,企业都以硬性广告的形式, 以最直接的方式告知消费者相关信息。但随着互联网的发展,信息时代来临, 硬性广告已经被取代和稀释,于是企业广告进行升级 取而代之的是今天的软文营销。

软文的出现跟互联网联系紧密,新闻传播的特性就是快,互联网将新闻的传播速度提高到最大化。研究报告表明,同等的预算,网络广告已经超过传统媒体广告的效果。

1586841317189284.jpg

这是个自媒体喷发的时代,不管你是谁,只要你用心投入,都有机会在市场上争取你的一席之地!

当我们聊到自媒体,就势必会聊到软文广告。

广告就广告,为什么还要加个”软文”?

怎样的广告才叫做软文广告?

软文广告相较于硬广,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。或者即便你发现了他是广告,但因为故事的带入感,让你不那么排斥广告,甚至还会忍不住为他点赞!

还是不懂?没关系!

小编今天推送给你一篇文章,标题就来个「自媒体人写作怕上火?那就喝X多宝!」

这个标题你第一时间会什么感觉?当然恨不得马上关掉页面啊

如果标题改成「在我熬夜苦写的那几年,是她陪我度过了一个又一个夜晚」。

接着先分享小编在自媒体创业的故事,即便读者看到最后知道这是篇软文广告,但因为看到了故事的共鸣,就不会对广告这么反感了!

从小编写文章的这几年经验来看,软文的境界其实也分为三种:

一、一看就是软文的软文

二、看不出来是软文的软文

三、目标用户看到的是软文,普通人看到的是资讯的软文

第一种是我们做产品推广经常写的,比较简单,稍微有点文笔的都能写出来,第二种需要些经验了,能写出来的人少很多。而第三种则是软文的最高境界,会写的人最少。

接下来,我详细为大家讲解下这三种软文的区别。

一、一看就是软文的软文

通常我们在网上看到的文章,有原创和伪原创。伪原创的数量占比最多,伪原创的好处是写作时间短,一天出个几篇都很正常。这样的文章,明眼人一看就知道是软文。比如生产墙布的厂家,在网上找的各种分析墙布的文章,提取出来换上自己公司的信息就发出去了。这样的文章千篇一律,价值很小,一般人看后也就忘记了,转化率不高,不过这样的伪原创文章还是可以增加官网的百度收录量,并非毫无用处。

原创文章的写作时间就长一点,这样的文章,更多的是宣传公司,因为公司投入了宣传资金,必须要带来效果,这种传统式的写作方式,风险比较低,曝光量稳定。一般在企业做推广的人,写这样的文章居多。

要说普通软文在PC端时代还有巨大的价值,到了移动端,用户获取信息的途径更加多,留给单个文章的时间只有短短的几秒钟,若吸引不到用户,分分钟就关掉了。虽然写软文的做法有延续下来,但是在公司推广中的权重越来越低。

二、看不出是软文的软文

这种软文的效果相比上面的就好了很多。举个例子,有一家做净水器的公司,在专业性的论坛上,专注于写关于净水器的干货文章,整个过程没有提到自己的公司,只是从经验的角度来讲解技术方面的东西,就像小编每周写的运营文章一样。这样的文章虽然看着不像软文,但本身依然是一种软文,但企业靠着发布这些专业文章建立了影响力。

把软文用得最溜的要数出书的大佬了,之前看了一本书,边看边想这身价几百亿美金的行业大佬,还要卖书赚钱吗?看完之后,小编才发现原来这是给自己公司业务打广告呢,要知道这种书的读者都是企业的负责人,潜在客户、目标客户很明确。国内那些出版文案写作、营销推广书籍的作者,本身目的也是为了给自己的业务拉客户。

还有在各种媒体上看到的行业分析文章,有的也属于软文,而且我们大部分人都没有意识到。比如最开始讲喜茶、奈雪的。大家可以想下,谁会闲的没事去研究这些跟自己无关的企业,去爆料创始人的故事呢?那肯定是自己咯,自吹自擂来着。不过这里面有个特例,黑稿。黑稿也是看不出来是软文的软文。像之前加多宝王老吉的黑稿大战,各种捧踩,还有最近瑞幸咖啡倒闭的文章,小编总是觉得有黑稿的嫌疑。

三、目标用户看到的是软文,普通人看到的是资讯的软文

这种文章就更厉害了,不经意看到过几篇这样的文章,才发现竟然还能有这样的软文存在。记得是去年的事情了,当时在文中提到了我有个朋友做的某个业务,仅仅一句话,竟然有几十个人主动加我,问小编要那个朋友的联系方式,第一次遇到这种情况,小编是懵圈的,要知道投百度竞价,获得几十个客户,没有万把块是搞不定的,而小编的那一句话,几乎没有成本。更重要的是,如果不是目标客户,看到了这篇文字,是会忽略掉那个业务,而当作经验文章来看的。这就是软文的最高境界了。

虽然小编写了好几年文章了,但是这样的文章也就出过几篇,确实难度很高。不知道我说了这么多大家有没有理解我说的软文的三种境界,其实运营推广除了基础执行的工作,更多的是只可意会不可言传的,经验需要自己去摸索,就算我把最核心的要领告诉大家,没有实践过的,也体会不到。

比燕文案——软文文章代写团队

 

1586763779222636.png

 

1586763812361931.png

 

网站首页
电话咨询
产品服务
QQ客服